令人不安的图像和威胁性的反吸烟信息可以“回

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  令人不安的图像和威胁性的反吸烟信息可以“回旋镖”

  2011年8月23日

  MU研究人员表示,令人作呕和威胁的广告可能会引起观众的强烈反对。

   健康传播者一直在寻找说服吸烟者戒烟的最有效方法。现在,密苏里大学的研究人员发现,使用令人不安的图像和威胁信息的组合来预防吸烟是无效的,并且可能会引起意外的反应。在最近发表在“媒体心理学杂志”上的一项研究中,密苏里大学新闻学院信息与媒体效果心理研究(PRIME)实验室的联合主任Glenn Leshner,Paul Bolls和Kevin Wise发现,向观众展示威胁和恶心的电视公益广告(PSA)的组合使观众体验到强大的防御反应的开始。研究人员发现,当观众看到具有威胁和恶心材料的公益广告时,他们倾向于从处理信息中撤回心理资源,同时降低他们情绪反应的强度。莱斯纳说,这些类型的图像可能具有“回旋镖效应”,这意味着防守反应可能非常强烈,导致观众停止处理公益广告中的信息。在他们的研究中,研究人员展示了49名参与者反吸烟电视公益广告。一些公益广告包括恶心的图像,有些则没有。此外,一些公益广告包括明确的健康威胁,而其他公益广告没有。研究人员通过自我报告问题以及通过传感器监测参与者的情绪反应和他们对两种类型图像的关注程度,这些传感器测量了眉毛上眼窝上方肌肉活动的心率和生理负面情绪反应。研究人员发现包含威胁信息或恶心图像的公益广告导致更多的关注,更好的记忆和更高的情绪反应。然而,包括威胁和令人作呕的图像的公益广告导致参与者有防御反应,防御反应是如此强烈的参与者无意识地限制了他们分配用于处理信息的心理资源。当威胁的公益广告包括令人作呕的图像时,他们的记忆也更差,情绪反应更低.Leshner说,当威胁的PSA中包含令人作呕的图像时,广告对观众来说变得太有害了。相关故事Ne w研究帮助研究人员了解州监狱囚犯的吸烟行为持续戒烟可降低血清反应阳性的风险延长戒烟可延缓或预防血清阳性类风湿性关节炎发作的行为改变“我们在收集的反烟草公共服务公告中注意到了一些数字包含非常令人不安的图像的广告,例如从人的动脉,患病的肺或患有癌症的舌头挤压的胆固醇,“莱斯纳说。 “据推测,这些信息的目的是吓唬人,使他们不吸烟。看来这种策略可能会适得其反。”Bolls说,最近的MU研究表明,新的FDA法规要求卷烟公司包括潜在的威胁和恶心香烟包装上的图像可能无法传达吸烟不健康的预期信息。“仅仅通过将吸烟者暴露于结合的威胁和令人作呕的视觉图像来鼓励戒烟者戒烟并不是改变态度和行为的有效方式,”Bolls “有效的沟通比仅仅表现出令人厌恶的画面更复杂。这种沟通通常会导致防御性回避反应,吸烟者会试图避免令人厌恶的图像,而不是香烟.Bolls继续说一个新法规的主要局限性在于,美国食品和药物管理局依靠吸烟者来拍摄令人作呕的图像认知上的飞跃,那些图像描绘了他们对自己的身体做了什么,他们应该戒烟以防止这些情况。 “你不能仅仅通过在一包卷烟上放一张照片来明确地传达这种信息;然而,这是需要发生的有助于改变吸烟者”习惯“的消息。博尔斯说。 “你必须以有意义和令人鼓舞的方式与吸烟者交谈,概述吸烟的后果,同时也要设计消息以尽量减少防御性回避反应。”来源:密苏里大学哥伦比亚分校